与雷朋互助或能提高Facebook在智能眼镜领域的乐成率

作者:admin 2021-11-28 浏览:92
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新浪科技讯 北京时间9月27日早间新闻,据报道,Facebook最近宣布了一款智能太阳镜,可以从用户的角度录制视频。Facebook在宣布这款产物时的一个决议或许能让他阻止步入谷歌眼镜(Google Glass)的后尘。

Facebook借鉴了商学院的课程,通过与雷朋(Ray-Ban)互助,该公司接纳了一种有用的方式来推出自己的产物――这是所有新产物司理都应该好好记着的一课。

为了更好地明白这一点,我们需要首先回首谷歌眼镜。该眼镜于2011年推出,是面向特定用户的原型机。与谷歌那时宣布测试版的做法一致,这些用户支付了1500美元以体验和测试未来的容貌。

只管被《时代》杂志评为年度最佳发现之一,但谷歌眼镜仍然是一个问题缠身和未完成的产物。此前许多人谈论谷歌眼镜失败的一个要害点在于,它是在没有明确使用场景的情形下推出新手艺的经典例子。人们用谷歌眼镜做什么呢?

谷歌眼镜宣布的另一个主要方面是,产物设计在公司内部完成,而市场营销是由团结首创人谢尔盖?布林(Sergey Brin)向导的一场公关流动举行的。从硅谷到时装周,人们都看到布林戴着谷歌眼镜。现实上,谷歌提供了一个似乎无法阻止的新玩具――但却没有明确的用途。

本月早些时刻,Facebook推出了新的智能太阳镜,人们马上将其与谷歌眼镜做对比。每小我私人心中都有这样一个问题(除了“我旁边的人是否会在未经我允许的情形下录制我的视频”之外),那就是Facebook的实验是否会像谷歌眼镜一样失败。然则,决议与顶级太阳镜制造商雷朋互助可能会使Facebook获得乐成。

与许多大型科技公司一样,Facebook从创业起步至今已有十余年,但它必须在创新的边缘不停探索,以防止其平台产物或服务过时。这意味着,Facebook的许多产物宣布要求他们应对的不是风险或未知情形,而是不能知的情形。这有什么区别呢?

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Facebook和许多手艺未来学家所面临的问题被许多人称为奈特式不确定性(Knightian uncertainty)。 1921年,弗兰克・奈特(Frank Knight)揭晓了一项研究,强调了风险和不确定性之间的主要区别。 对于四大科技公司来说,风险在于收入治理,以确保明年Facebook广告收入增进的市场份额继续跨越谷歌。

这两家公司都有收入增进的纪录,以是我们可以行使一些历史数据对未来做出相当不错的展望。这里的要害是,展望工具有优势,可以用来做决议。

现在将这种情形与Facebook的眼镜能否乐成举行对照是完全差其余情形。 我们能从哪些历史纪录中得出结论? Facebook眼镜第一年的需求会和苹果手表(Apple Watch)一样吗? 照样更像微软试图与iPod竞争的Zune ? 要害在于,这种产物的需求是不能知的,在不能知的情形下举行展望险些没有价值――我们也可以称之为奈特式不确定性。

那么为什么Facebook会更乐成呢? 虽然Facebook不再是一家初创公司,但它行使了一种要害的创业方式来提高自己的乐成几率。也就是说,它通过与雷朋互助,有用地推动了Facebook眼镜的宣布。

谷歌试图通过自己想象人们的需求来设计新眼镜,而Facebook行使了已经具有确定性的设计。当一家公司或一个企业家推出新产物或服务时,“协作”是在展望工具失败时获得可控效果的要害方式。

你要从“你是谁,你知道什么,你熟悉谁”最先做起。 Facebook没有试图展望人们戴上眼镜后会喜欢什么,也没有自己学习若何营销这些眼镜,而是选择行使市场上最大眼镜商的专业知识。

Facebook通过寻找熟悉的人来辅助其战胜新产物的要害不确定性,从而在未知中前行。仅凭此,它乐成的时机就会更大。

从基本上说,新的消费产物创新都具有不确定性,而且大多数产物都市失败。这意味着,纵然与雷朋互助,Facebook也很容易在许多其他参数上失败。但像一个优异的企业家一样,Facebook通过行使要害的创业方式宣布产物以提高其乐成几率。

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